传媒发展社会调查研究,传媒发展社会调查研究论文

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于传媒发展社会调查研究的问题，于是小编就整理了2个相关介绍传媒发展社会调查研究的解答，让我们一起看看吧。

1. 简述受众分析的发展历程和成果？
2. 什么是传媒? 请问传媒的意思是什么？

简述受众分析的发展历程和成果？

（一）被动的受众（作为大众的受众）

早期的受众研究（20世纪初）从大众社会理论和行为主义的“***-反应”模式出发，把受众看做完全被动的“大众”。由此产生了“枪弹论”等效果观。

法兰克福学派等大众文化理论者，也倾向于将大众视为易***纵的群集——但不是被一般的宣传所操控，而是被文化工业。

这一时期的代表成果有：拉斯韦尔的宣传研究、“火星人”入侵。

（二）顽固的受众（作为社会群体成员的受众）

随着受众研究的进一步发展，特别是一些实证研究的介入，许多人开始对此前的受众观和效果观进行反思。20世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在伊里调查和个人影响研究中发现，传媒并不如他们原本想象的那样强大有效。这主要是因为受众中存在“既有政治倾向”“选择性接触”和“意见领袖”等多种情况。由此开创了有限效果论的先河。

有限效果论表明，受众并非是孤立的个人，而是具有一定社会背景的群体成员。受众对媒介的接触虽然是个人活动，但这种活动通常受到群体归属、群体规范和群体利益的制约。

这一时期的代表成果有：传播流研究、霍夫兰的说服性效果研究。

（三）主动的受众（作为拥有主动需求的受众）

20世纪60年代，使用满足理论从受众的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用，开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河，而此前的效果研究主要从传播者角度出发。

什么是传媒? 请问传媒的意思是什么？

传媒的科学定义: 准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段 medium; n.环境,媒介,手段 n.传播信息的途径 v.制造和传播信息机器,迫使我们的身体对它的工作方式作出反应. 实质是承载广告的传播媒体,就是传播各种信息的媒体。 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑***）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称. 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。 第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。 第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。 大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。 现今有人喻手机***将成为第四类传媒。 而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。 媒体的功能 媒体主要有以下四项功能： 监测社会环境 协调社会关系 传承文化 提供娱乐

到此，以上就是小编对于传媒发展社会调查研究的问题就介绍到这了，希望介绍关于传媒发展社会调查研究的2点解答对大家有用。