传媒产业消费市场研究背景,传媒产业消费市场研究背景怎么写|文拨广告传媒

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大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于传媒产业消费市场研究背景的问题，于是小编就整理了4个相关介绍传媒产业消费市场研究背景的解答，让我们一起看看吧。

自媒体行业兴起的目的和意义是什么？
知识付费行业未来会如何发展？
新媒体专业的发展前景如何？
如何更好地发展传媒行业？

自媒体 行业兴起的目的和意义是什么？

在商人眼里看到的是“无利不起早”。

经商之道意在取利也无可厚非。

（图片来源网络，侵删）

无论***取怎样的手段，只要良心上过得去，这与过去参加高考如千军万马过独木桥有所不同，除非自己掉下河去，否则无论怎样地拥挤、也是无法地别人推下河。

现在的高考形式也变了，***都有上大学的机会，但所受到的教育程度并不相同，这就形成了品质教育与形式教育之间的差别与优劣之分。

当然，这并不是绝对的。

（图片来源网络，侵删）

做自媒体也同样存在这些问题，虽算不得经商，最起码也是一种谋取利益的方式，如果作为一种谋生的手段恐怕要差强人意。

是的，对于普通人来说，如果只是为了获取更大利益或作为一种谋生手段，可能失望要比希望大的多。

与娱乐、广告性质不同的是；大众文化传播的利益转化率是非常低的。

（图片来源网络，侵删）

这是因为它的广泛性、随意性、定向性以及可利用价值都存在很大差异。

即使一些有价值的文章也都会有可能被埋没在文山汇海中消失殆尽。因为这里不是以学术研究、、艺术结构、文化传播为主旨的地方，确实要达到它的商业目的。

自媒体行业的兴起那是比然的结果，那只是来得早了，现在是网络时代，自媒体平台给很多平凡的普通的人一个机会！做得好的就是创业，为很多人就业创业创造条件！它能带动当地的经济，能为社会提供平台！

1.自媒体让个人实现创业和赚钱的目的。没有自媒体的时候，你是一个nobody，有了自媒体后，你可以成为一个somebody。利用自媒体，草根大众可以打造专属的品牌和IP。比如直播带货等，没有自媒体的时候根本无法想象，现在很多人成为网红，实现了社会效益和经济效益双丰收。

2.这是一个分享的时代。有了自媒体，我们可以分享显示自己独特价值的方方面面，比如照片、视频和文章。在分享中，我们提高了自己的审美，丰富了自己和他人的生活，也生动诠释了分享经济的内涵。

3.自媒体作为传统媒体的延伸和补充，让每个个体实现了在传统媒体无法得到的表达机会，使每个个体的声音都能被听到，甚至能够影响社会舆论和国家的政策。而国家也更关注自媒体上反映出来的民意，从而调整自己的施政！

有了自媒体，我们也可以讲好属于自己的故事！就让我们张开双臂拥抱自媒体吧！

很高兴能回答这个问题，我是一个爱上头条新闻多年了，由于时间关系一直没注册账号加入自媒体，如今才入门，作为我个人的目的和意义是：

其一，目的是让业余时间更充实，丰富自己的大脑，学习自己不知道的东西太多了，不至于让自己孤陋寡闻，现在有自媒体了，可以创优挣钱又可以结交识广，还可以亮频等等，何所不为呢？

其二，义意是能让我的余生活的更美好，更靓丽。

网络时代的兴起，越来越多的网络职业兴起，于是自媒体出现在了我们面前，那么自媒体存在的意义到底是什么呢？

现在社会越来越多的人做做自媒体了，那他们的目的是什么呢？大多数人都是为了利益，因为自媒体相当于一种不需要投资太多就可以获得巨大的收益的。其中一种就是自己在开网店，然后通过自媒体给自己的网店引流，获得双份收益。或者利用自己独特的能力去做个人的自媒体，获得平台给的收益。

除了这种小型或者是个人的方法引流赚钱，还有一种就是企业的，他们把自己的广告直接和一些大型的自媒体公司合作，让他们推广自己的产品，获得巨大的引流效果。自媒体公司可以获得广告费，而且大型企业可以获得名气。这也是一种双赢的合作。

还有一种就是单纯的喜欢自媒体，喜欢在这些平台上发布自己的日常，或者自己的一些想法和经验，这种人一般做自媒体都不是为了利益，只是单纯的对自媒体的一种喜爱。不管你是为了利益，还是名气，又或者是喜爱。自媒体都是你们发展自己的一个大平台。

知识 付费行业未来会如何发展？

知识付费产业呈现持续向上发展趋势

2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一***知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付[_a***_]户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《网络***行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人，细分来看，目前***付费已成为常态，截至2016年底，国内***有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。

2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016年***付费用户各年龄段分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。

中国知识付费产业规模分析预测

知识付费的本质，就是把知识变成产品或者服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息节约宝贵时间，付费的同时也激励优质内容生产，从而达到双赢。现在人们越来越重视时间，选择太多，选择的成本越来越高，就有人给用户节省大量时间精力提供优质高品质知识，现在社会越来越看重社交货币，所谓的谈资，以前人们背个LV包感觉装的像上流社会人，现在大众都能买的起了，但社交货币是装不出来的，这东西是需要时间积累的。从2005年到2018年，知识发生了3个阶段变化，在2005年前后所有知识要被人们吸收使用，知识变成一个媒体是可以消费的一篇一篇的文章，那时候最强势的媒介就是门户，最核心的要素就是流量。从2010年到2016年，随着社交网络的崛起，人们可以通过内容的方式认识一个人，2016年下半年很多人开始谈知识付费属于知识付费的元年，关于在以后知识付费会不会迎来第二春一说，我来讲讲我对未来知识付费的看法，我感觉以后会越来越精细化，很多新知识不断升级迭代，知识付费应该改成内容付费，情感付费，无论什么时候用户都是为了某一个内容或者某种心理需求去付费，用户的心理可能是焦虑，可能追求成功学，都是为了满足心理感受，这一轮内容付费只是移动互联网对整个出版行业的重构，这一轮我感觉有很多机会，以前大公司可以垄断互联网流量，现在内容领域是不可能垄断的，这是一个万众创新的时代有能耐使出来，单兵突起的时代，我非常看好，一点个人看法，希望对你有所帮助。

随着近两年知识付费产品的井喷，大家对知识付费已经从最初的认可、接受慢慢变为一种习惯，尤其是对于成长期望最高的职场人士，都在大量的通过各大平台购买知识产品，为自己充电学习。

职前菌认为，未来的知识付费行业会更趋于普及化、专业化、服务化。

普及化将主要表现在，覆盖的人群越来越多，***学习，***受用。目前市场上的消费人群还是以在职的年轻人为主，另外就是亲子市场，未来购买知识付费产品的人也必将越来越多，人们势必会越来越习惯为想要得到的知识支付一定的费用，也会有越来越多的人愿意去分享自己的经验和知识，人们足不出户，就可以学到以往很多需要在专业的学校里才能学到的知识和技巧。

同时，随着知识付费产品的逐渐普及，市场竞争也会越来越大。过去铺天盖地的***文案，统一的推销风格，会让用户逐渐麻痹，人们会越来越渴望更加实用、专业性更高、更加有特色的知识。人们会变得越来越挑剔。这就要求知识付费行业在课程的开发和选择上更加用心、更加专业。

另外，越来越多的企业进入知识付费行业，也将对平台的服务要求更高，人们在购买完知识产品后，对于课程的咨询、内容的分享等等需求会越来越多，对于知识付费产品的创新性实用性要求也自然会更高。

知识付费未来的发展我认为很艰难，如果你的知识内容上下没有链接性，光靠关键时候就要钱，是没有出路的，因为你锁定的要钱的知识，别人在别的渠道可以获取得到，你必须要发展第一阶段和第二阶段乃至很多阶段关联性的核心知识，你才能让需求这方面知识的人去为你付费。

只能说洗洗睡吧，现在互联网高速发展，你想要什么知识在网上都可以查到，对于那些打着卖知识的口号，可能会走向灭忙，有哪些还不如自己花点时间去找这方面的书籍。现在这个社会是共享知识的，当知识共享了以后，那么我们国家会发展的更快！

新媒体专业的发展前景如何？

新媒体现在的就业前景现在各种新兴行业异军突起，新媒体也在这个过程中大放异彩，未来新媒体行业也混在不断规范中平稳健康的过程中不断发展，在新媒体发展过程中需要这方面的人才会越来越多，尤其是优质专业人才，所以未来新媒体就业趋势还是比较好网络与新媒体专业重在人才的创新性、综合性、技术性、实践性、可塑性，新媒体本身就意味着该专业设置就是一个开放的学科体系，融合了现代传播的最新成果，紧跟时代、社会发展步伐，及时开创新的理论。当今社会已进入知识经济时代，信息化、数字化已成为人类社会的重要特征。传播是人类交流信息的一种社会行为，而信息则是构成知识经济时代的重要社会细胞。传播活动随着人类社会的技术进步不断发展和完善，20世纪以来，传播活动发生了根本性的变革，从以往的印刷媒介，文字符号进而诞生了广播、电视。今天网络传播又成了时代的宠儿，她已渗透到人们社会生活的各个方面，政治、经济、文化、教育几乎无所不在。

新媒体是一个近年来的新兴专业，能够通过现如今发达的网络、通信技术，给用户提供所需要的信息服务。

新媒体专业一般来说会学习广播电视新闻、新闻基础知识、新媒体概论、数字媒体技术应用等等专业课程。

该专业学生需要掌握更多网络与新媒体专业的基本知识与理论，了解现在社会发展带来的新媒体行业发展新动向，洞悉关于行业发展的方针与政策、法规；了解行业未来发展的方向，同时也关注更多专业成果；有精准查阅各种资料的能力。

主要培养更多人才的创新性、综合性、技术性，能够通过开放式学习了解现在社会发展、网络传播的新成果，能够紧跟社会发展、进步的步伐，紧紧抓住实践机会，能够通过丰富的社会时间了解行业发展现状。

新媒体方向的专业大部分都在相关大学的新闻传播学院和艺术设计学院开设。主要的学习内容与网络传播，设计，媒体等方面有关。所以，视觉设计，广告学，网络与新媒体等等专业都可以属于新媒体方向。一般专业名称为网络与新媒体。

网络与新媒体专业是相对于传统的广播、电视、户外及报刊杂志书籍等媒体而言，目前和我们大家生活直接相关的新媒体就是手机上的百度搜索中的广告以及李佳奇网红带货等，新媒体方向的产生主要是基于信息技术的发展带来的主流信息的产生、传播方式和模式的改变以及信息载体的变化。信息的产生源已经由拥有话语权的信息机构为主转为大量数据由个人主体的自媒体产生。信息承载的主体已经从传统的广播电视纸媒转变为由手机等消费电子设备承载，传播的方式也主要以互联网络为主。因此网络与新媒体专业是一个典型的信息技术与媒体技术的交叉学科专业，培养的是复合性的媒体人才。

以广告业为例，2018年中国传媒广告市场规模接近5500亿元，比上年增长15%左右。而互联网广告与传统媒体广告的占比变化为67%与33%。中国广告市场的互联网化趋势会愈发明显。因此新媒体专业就业的主力市场广告业随着互联网广告市场总量的增加对于新媒体的人才的需求是巨大的，就业前景看好。

同时对于2020高考学子来说，网络与新媒体专业方向是一个文科专业，也是适合文科考生和女生选择的优质专业方向之一，具有较好的文字功底、平面设计基础能力、艺术鉴赏力的同学会在中国经济转型期得到巨大的机会。

　　新媒体是近年来发展迅速新兴产业。随着网络传播的迅猛扩张，***都离不开互联网。学习新媒体，是未来职业优化的重要方向。掌握新媒体的前进脉络，才能在时代的大浪中乘风远航。

　　学习新媒体的三大理由，首先是直播+带货。技术的进步让短***平台生机勃发，各大直播达人成为真正的意见领袖，在他们的带动下，***文化俨然成为家喻户晓的流行文化，这巨大的经济效益，需要大量人才。

　　然是电商平台的蓬勃，电子商务已经变得炙手可热，***都离不开网购，网购便捷千万家，正当如此，这一行业急需大量人才入驻。最后就是网络信息平台的建立，纸质媒体式微，网络媒体蓬勃，人们习惯阅读网络新闻，平台需要采编运营人才，行业重视互联网的发展。

1、新媒体专业很新，社会上和行业内还缺乏时间和口碑的检验，所以得不出好或者不好。2、从逻辑分析来看，新媒体专业肯定比此前的新闻专业等贴近实际情况和需求，趋势正确。3、学到技能这个不应该局限于大学教什么，更多的是你自主要学什么，新媒体面前大学老师和你的起跑线其实是一样的。4、人要面对的是自我不断学习研究的能力，终生如此5、就业前景取决于你是否优秀，是不是领先于同龄人。特别提示，优秀的定义不是传统中的能考高分，职场和事业需要的是解决问题的能力、逻辑的思维能力、发现问题的能力。

如何更好地发展传媒行业？

传媒行业如何更好的发展，我个人认为要注意几点：

首先，传媒可分为传统传媒和互联网传媒，传统传媒所代表的就是报纸，刊物，传统电视等。而互联网传媒所代表的就是头条，UC浏览器，IPTV等。

所以传媒产业在我们的日常生活中扮演了重要的角色，基本上涵盖了文字、图形、语言、影像声音、游戏等。

其次，现在传统传媒已经日落西山，而互联网传媒刚蒸蒸日上，如今传媒产业最具发展前景的就是互联网传媒，由于其具有大众化、灵活性、便捷性等特点，正日渐成为未来传媒产业的主流平台。所以传媒行业要想更好的发展，必须大力发展线上***、互联网***化、付费广告等内容。

传媒产业两种价值具有对立统一性。它们的对立性，反映在传媒产品中是一些具有较高社会价值的产品在一定时期却很少甚至没有经济价值;一些具有经济价值的产品却无法取得社会价值，如传播暴力、***、***和极端政治倾向的传媒产品，虽然可以创造经济价值，但它们损害社会公共利益，有悖社会主流价值观。它们的一致性也是通过其产品实现的。优秀传媒产品能实现社会价值和经济价值的有机统一。

随着经济的发展，信息技术的提高，智能产品价格更加平民化。预计到2020年，智能手机将覆盖80%的世界人口。新一轮移动互联网提速。4G将更加普及，wifi的速率将提高。未来五年***量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机***中。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业。另一方面，我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，也将推动传媒业的增长。文化产业政策支持，我国居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升，作为文化产业的重要组成部分，传媒业仍有较大上升空间。2017年我国传媒产业总产值达到16285.53亿元，2018-2023年间，我国传媒行业总产值复合增长率约为12%左右，将保持稳定增长。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。2018年有望突破两万亿，占GDP比重将超过4%，产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。

想要了解更多关于传媒行业专业分析请关注中研普华研究报告《2018-2023年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》

首先，很荣幸能回答这个问题。

第一，要面向世界，现在我国传媒产业面临的一个问题就是国际化程度太低，长期的封闭式运作，是传媒行业的竞争力不高，所以，我国传媒行业要走向国际，多于外国传媒产业合作，互相学习，共同进步，真正的提高我国传媒产业的知名度和国际竞争力，推动传媒产业的发展。

第二，我国传媒产业数量多，但规模很小，很多都是个体化经营，传媒实力不高，所以，要集中传媒产业，扩大传媒产业的规模，提高竞争力和实际，促进传媒产业的发展。

第三，进一步完善相关的法律法规，促进传媒产业稳定健康的发展。

第四，大力发展互联网新媒体，迎合人们的需求，在5g的大浪潮中取得更好的成绩。

以上就是小编总结的如何更好的发展传媒产业。

首先，传媒可分为传统传媒和互联网传媒，传统传媒所代表的就是报纸，刊物，传统电视等。而互联网传媒所代表的就是头条，UC浏览器，IPTV等。

所以传媒产业在我们的日常生活中扮演了重要的角色，基本上涵盖了文字、图形、语言、影像声音、游戏等。

我进入传媒行业已经有十个年头，我认为传媒行业要想做好，并不容易，我身边有很多传媒行业的生存期很多都超不过半年。

想要做好传媒行业，首先要紧跟时代步伐，跟随潮流趋势，不断创新，不能说现在已经进入互联网时代了，你还创新纸质传媒。

其次就是要专业，专注于某一个领域，发现规律，不断创新，只有这样你才能真正的不被时代淘汰。