电影宣传媒介组合策略研究（电影广告媒介分析）

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本文目录一览：

• 1、媒介组合的原则有哪些
• 2、广告媒介的策略
• 3、广告媒介的媒介组合

媒介组合的原则有哪些

组合应有助于扩大广告的受众总量。因为某一种媒介的覆盖率总是有限的，其中一种媒介的覆盖率达不到的就要通过其他媒介来补充。经过组合的媒介应尽可能包括所有的目标消费者。

目的性原则。即在选择广告媒体时，应当遵循企业的经营目标，适应企业的市场目标，并充分考虑广告所要达到的具体目标，选择那些最有利于实现目标的广告媒体。有效性原则。

多种感官配合这是依据媒体的功能和属性去组合媒体的重要原则。

答案是未必。资深广告人张芫嘉认为要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则：不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。

广告媒介的策略

1、媒介的投放策略包括间歇性媒介投放策略、持续性媒介投放策略、脉冲式媒介投放策略。

2、广告媒介策略包括媒体选择策略、媒体目标策略、消费者与目标消费梯层设定策略、媒体投资地理性策略和竞争品牌媒体投资策略。故正确答案选ABCD。

3、所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以 媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。

4、媒介策略步骤包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。

广告媒介的媒介组合

1、（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。

2、(1)同类媒体组合。把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，刊登或播放同一广告，就是同类媒体的组合运用。例如把同属于印刷媒体的报纸与杂志组合，把全国性报纸与地方性报纸组合等。(2)不同类型的媒体组合。

3、媒介组合是指于同一媒介***中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环，广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

4、媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。

5、成功的媒介组合以及富有创意的促销活动，便野马车在推出的一年内实现销售额11亿美元，一举创下了美国汽车销售的新纪录。组合应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。

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